А ещё она выставляется в Музее современного искусства в Нью-Йорке. И второй такой нет ни у кого.
Сегодня мы расскажем историю бренда Freitag. Новый формат на нашем канале, так что поддержите лайком, комментарием и обязательно подписывайтесь.
Всё началось в 1993 году. Маркус и Даниэль Фрайтаг — графические дизайнеры из Цюриха, которые ездили на работу на велосипеде и не нашли подходящего водостойкого мессенджера.
А решение было буквально за окном. Из их квартиры была видна транзитная развязка, по которой день и ночь шли грузовики. Их кузова закрыты брезентовыми тентами: плотными, водоотталкивающими и почти неубиваемыми.
Братья взяли старый тент, добавили велосипедную камеру для окантовки и автомобильный ремень безопасности вместо лямки. И прямо в гостиной собрали первую сумку — F13 TOP CAT.
Сумки быстро разошлись по друзьям и знакомым, а потом и дальше. В 1999 году в Давосе открылся первый магазин Freitag. В 2000-м — интернет-магазин, и бренд вышел на мировой рынок.
В 2003 году произошло то, о чём мечтает любой дизайнер. Та самая первая модель, F13 TOP CAT, вошла в коллекцию нью-йоркского Музея современного искусства, MoMA. Сумка из грузовика оказалась в одном музее с работами великих дизайнеров.
И эта модель жива до сих пор. Стоит она 320 швейцарских франков.
Главная фишка Freitag — каждая сумка уникальна. И это не маркетинговый ход, а следствие самого производства.
Компания покупает отслужившие тенты: до того как стать сумкой, тент в среднем около шести лет ездит по дорогам. Каждый уже со своими надписями, логотипами, цветами и потёртостями. Тенты моют, а потом выбирают, какой кусок тента на какую сумку пойдёт, и вырезают его, часто вручную. Поэтому две сумки одной модели всё равно выглядят по-разному.
Масштаб при этом совсем не кустарный. За год Freitag перерабатывает до 270 тонн тентов и делает около 400 тысяч изделий. Моделей больше 50: от мессенджеров и рюкзаков до кошельков и чехлов.
С 2011 года производство находится на фабрике Нёрд в районе Цюриха Эрликон. И даже здесь бренд верен своей идее: примерно половину воды для мойки дают дожди, её собирают с крыши.
Шьют сумки партнёры в Португалии, Чехии, Румынии и Болгарии. А сама компания — это около 230 человек, примерно 30 собственных магазинов и больше 300 партнёров примерно в 25 странах.
Если вы когда-нибудь будете в Цюрихе, Freitag сложно не заметить. В 2006 году бренд открыл флагманский магазин — башню из морских контейнеров высотой около 26 метров. Её собрали из 19 списанных морских контейнеров, которые привезли поездом из Гамбурга.
Внутри больше 1800 изделий, и вы буквально идёте вверх по этажам, выбирая свою сумку. Наверху — смотровая площадка с видом на город. А ещё во флагмане есть сервисный киоск с экспресс-ремонтом — сумку иногда можно забрать в тот же день.
Со временем Freitag начал думать не только о тентах. В 2014 году бренд создал собственную ткань F-ABRIC для одежды: из конопли, льна и модала. Она биоразлагаемая, и делают её в радиусе 2500 километров от Цюриха.
В 2019 году появился S.W.A.P., что расшифровывается как Shopping Without Any Payment, то есть «покупки без оплаты». Это бесплатный обмен сумками между владельцами. Работает он как приложение для знакомств: листаете чужие сумки, и если интерес взаимный, меняетесь.
А в 2024 году вышел MONO[PA6] — рюкзак, который полностью сделан из одного материала — полиамида 6. Его можно целиком переработать, а изношенный рюкзак бренд принимает обратно. Первый тираж был 1500 штук.
Freitag — не дешёвые сумки, особенно для полностью переработанных. Тент тяжелее обычных тканей, и выбрать сумку «как на картинке» не получится: каждая своя, и иногда нужный рисунок приходится поискать.
Но если вам нужна практически неубиваемая сумка с историей, которую не спутаешь ни с какой другой, Freitag — один из самых интересных брендов в мире.
Вот так вид из окна на развязку с грузовиками превратился в бренд, который попал в музей, построил башню из контейнеров и до сих пор делает каждую сумку уникальной.
А вы бы носили сумку из старого грузового тента? Пишите в комментариях.
